ディスプレイ広告とは
ディスプレイ広告はサイト上の広告エリアに表示される画像、またはテキストの広告です。
GoogleやYahoo!など、媒体によって広告が配信されるのサイトが異なります。
ページの中でも目に付きやすいため、多くのユーザーに広告を見てもらえます。
イメージ的には大手全国新聞に載っているような広告で、ブランディング効果も見込めます。
ですが、他のインターネット広告と比較して費用は少し高めです。
リスティング広告との違い
同じインターネット広告であるリスティング広告との違いは明確です。
リスティング広告は検索エンジンの検索結果に表示されるもので、ユーザーが今まさに検索しているキーワードに対して広告を配信します。
顕在的ユーザー層にリーチがあり、成果につながりやすいです。
ディスプレイ広告は閲覧中のページに表示されるもので、検索していないユーザーに閲覧サイト上で接触するため、リスティング広告と比較すると潜在的ユーザー層にニーズがあり、より広い層にリーチをかけることができます。
わかりやすく言ってしまうと、リスティング広告は"今すぐ"の顕在層、ディスプレイ広告は"見込み"の潜在層にリーチをかけるイメージです。
ディスプレイ広告の掲載面について
ディスプレイ広告の掲載面は、各媒体によって異なります。
主なディスプレイ広告サービスとして、主にYahoo!が提供する「YDN」とGoogleが提供する「GDN」があります。
Yahoo!では自社ドメインであるYahoo!トップページやYahooブログなど、他にもニコニコ動画やエキサイトなどがあります。
GoogleではGmailやYoutube、ピクシブやアメブロなどに広告を配信する事ができます。
元はサイト内の広告枠にテキスト広告やバナー広告を掲載できるというだけでしたが、
今では対応フォーマットが多様化しており、Flashを使った動画広告の配信も可能になっています。
